一、药品包装灵活运用多种色彩设计手段
　　(1)反色设计一一突出、醒目、求新
　　顾名思义，反色设计就是打破人们传统观念中对色彩代表含义的理解，逆反象征色，赋予老色彩新含义，使设计出其不意，志在必得。固然，药品包装色彩要遵循人们以往经验形成的色彩象征寓意，但是所有药品包装都这么做不免会雷同易混淆。大可反其道而行之，打破传统意识形态的束缚，使药品包装色彩在同类药品中脱颖而出，抢占眼球，先机。反色设计可以突出商品，使其醒目易见，具有“货架冲击力”，追求新意。目前国内的药品包装色彩大多缺乏情感，给消费者带来冰冷、没有人情味的感觉，使人很容易联想到生病时冷冰冰的病床、苦涩的药片，这样会使病人产生不愉快的心理，情绪低落，不利于病情的恢复。的药品包装就很好的利用反色设计，将食品或者其它商品经常使用的颜色运用到药品包装设计之中，使人耳目一新，出奇制胜。在药品包装中，适当采用鲜艳的色彩可以在很大程度上病人对药品的恐惧。
　　(2)双色设计——节省、简洁、醒目
　　双色设计其实是目前药品包装设计应用比较广的一种色彩设计手段。双色设计，显而易见就是在包装设计中只用两种颜色，包括其中的渐变色。其优点是节约印刷成本，色彩明确不花哨，干净利落，达到了简约而不简单。而这种配色的好处是很简明扼要，在这方面欧美做得比较。而我国药品包装这样设计往往就是成了简单而没有内涵。只用两种色系就将所要表达的内容呈现出来，很考验设计者对色彩的掌控能力。
　　(3)合理搭配色彩，与消费者产生共鸣
　　药品包装，不同的颜色代表不同的的疗效，例如发烧和炎症，降压的可以使用能让人感到舒适、安静的绿色和蓝色的搭配；而滋补类药品多使用活力的红色和橙色来搭配设计。药品包装设计将因“色”而易，是对健康有好处的，可以达到辅助效果。而不和谐的色彩搭配，可使人的心理和生理产生烦扰。因此，在遵守色彩设计原则的基础上，适度创新颜色搭配。如，在夏季常服用的双黄连口服液，外包装只使用白色和绿色的搭配，给人轻松，舒适，健康的联想，与的疗效相得映彰。还有三精口服液的包装使用白色和蓝色搭配，在许多绿色包装中脱颖而出，其的蓝色玻璃瓶使消费者产生“三精蓝瓶”胜于其他的心理暗示。
　　二、药品包装设计之比较
　　药品包装设计发展速度迅猛，中国药品市场想要跟上市场的脚步，就要在对比中了解自身的不足。以身体疼痛类药品为例对口韩欧美及中国药品包装设计进行分析比较。
　　我们先来看日本的身体疼痛的药品。包装上的图形是一个伸展的人体，虽然不是的具象，但是形象简明、具有概括性。而这个伸展的姿势给人一种吃过药后身体疼痛甚至消失的舒爽感觉，就像神了一个懒腰之后疼痛和疲惫都荡然无存。从色彩的使用来看，渐变的橙色系给人们带来温热、发热的感觉，因为大家都知道，当身体出现疼痛的不适情况时，一般可以采用热疗，加热的方法来减轻身体的痛苦，这就是采用了色彩的情感联想。搭配了相近的色系，看起来很舒服协调。而在文字方面，由于日本文字趋近于符号图形，所以在使用时比中国汉字有装饰性，这为日本包装设计带来了先天的优势性。
　　韩国某身体疼痛的风湿膏颜色与日本的疼痛药的颜色大相径庭，使用的是渐变的蓝色这调的是风湿膏类药品使用在患病部位的感觉，病痛在清凉、凉爽的感受中或消失。药品包装的图案是一个肢体关节，膝关节的红色部分会让人们联想到的疼痛症状，两只橙色弧线的箭头围成一个圈表示疼痛症状舒缓。韩国的文字具有的装饰性，而韩国的设计师愿意注重一些小细节的装饰，把药品也当成其他消费品来设计以增加美观度。
　　欧美的疼痛类药外包装上一个形象的人体上到台阶的上层，从图片的寓意上不难理解，既表示病情逐渐好转，每天一个新台阶，身体状态也越来越好。而深蓝色和暗红色的组合既是英伦的代表颜色又跟药品药效联系到一起，具有民族象征色彩。
　　后来看中国的包装设计。以国内比较的芬必得布洛芬缓释胶囊为例。
　　可以说这款外包装设计在中国同类药品中还是相当不错的。图案也是使用具有概括性的人物形象，做了一个舒缓脊背的动作，强调目标人群多是是从事体育运动的人。这与其他所使用的形象比较接近，只是造型略显粗糙，可以再雕琢一下，会舒服一些。
　　通过对比四个的同一类药品包装设计，我们不难看出，各个的药品包装设计都有其的风格和倾向性。例如，日本药品包装对色彩色调的和谐运用；韩国药品包装的优美活泼的图形设计；欧美药品包装设计的洗练简约风格带来的时代感等等。中国药品包装设计可以取百家之长，将外国药品包装设计的优点和特色融会贯通，结合中国药品的特点特性加以改良，使之成为中国时代特色的好包装的组成元素。这就要求我国包装设计师平时要多揣摩消费者心理，从消费者的角度出发，多学习设计，取其精华去其糟粕。将这些特色接受、消化并吸收，在具体的实践中灵活运用，使之融入中国的药品包装风格之中。